Инструкция по Сео- что нужно знать

Что нужно знать по Сео. Инструкция по сео для начинающих

Оглавление

Оглавление. 1

Часть 1: Введение. 1

Часть 2: Стратегии поисковой оптимизации. 1

Часть 3: Семантическое ядро. 9

Часть 4: Внутренняя оптимизация. 13

Инструкция по составлению TITLE: 14

Инструкция по составлению HEADER: 22

Инструкция по составлению META DESCRIPTION: 25

Микроразметка: 30

Часть 5: Коммерческие факторы. 47

Часть 6: Поведенческие факторы. 48

Часть 7: Немного о внешней оптимизации. 50

Часть 1: Введение.

Прежде чем начинать читать данный курс, необходимо изучить основные понятия в нашей будущей профессии.

Сейчас они будут перечислены. Вам необязательно сейчас сидеть и изучать их, ибо их достаточно много, но в процессе чтения при встрече непонятных слов можете сюда возвращаться и поискать его! СКАЧАТЬ словарь Сеошника

Теперь, пожалуй, начнем разбираться в том, что происходит.

Часть 2: Стратегии поисковой оптимизации.

Цели поисковой оптимизации:

  • Получать больше посетителей из поисковиков.
  • Занимать долю в информационном поле не меньше ваших конкурентов.
  • Выглядеть рентабельно.
  • Позволять пользователем находить о вас всю официальную информацию.

Зачем нужна стратегия:

  • Чтобы понимать, чего ждать в конце.
  • Чтобы понимать, что придется изменять в сайте и насколько это приемлемо для ваших коллег.
  • Какую семантику выбрать?
  • Укладываетесь ли вы в понимание типовой стратегии.
  • Придется ли конкурировать с агрегаторами.
  • Что придется делать с контентом.
  • Что придется применять при программировании.
  • SERM.

Глобальные результат стратегии:

  • Не тратить зря времени.
  • Адекватно оценивать результат.

Разберем теперь подробно типы сайтов. Это нужно, чтобы вы могли понять, как оптимизировать каждый из типов.

Корпоративный:

  • Коммерческие факторы.
  • СЯ обычно шире, чем число подходящих страниц.
  • Выделяем текущие страницы, релевантные СЯ.
  • Кластеризация.
  • Составляем план создания страниц.
  • Оптимизировать существующие страницы.
  • Создавать новые страницы.
  • Приоритеты по частотности: СЧ – НЧ – ВЧ.
  • Чистим СЯ от семантики не соответствующей бизнесу.
  • Перелинковка между страницами.
  • Думаем о поведенческих факторах. Интерактив.
  • Используем идеи конкурентов 😊

Насчет контент-части на корпоративном сайте: обязательно разделяйте коммерческую и информационную семантику и

вообще идеально разместить контент-часть на другом домене т.к Яндекс накладывает коммерческий фактор на весь хост.

Интернет-магазин

  • Коммерческие факторы и https.
  • СЯ и структура сайта едины!!!
  • Для полного успеха проектируйте сайт под СЯ (иначе все заберет арбитражик) 😊
  • Бренд-магазина и основной поместите на главную страницу.
  • Товарные категории обязательны!!
  • Теги!
  • Товары + бренды («Телевизор Samsung»).
  • Бренды.
  • Бюджет кравлера.
  • Коммерческий факторы (они почти везде).
  • SEO-фильтры.
  • Используйте движок для фильтрации. Битрикс, Вордпресс и т.д
  • Для поведенческих факторов идеально 1-центовый трафик.

Стратегия ссылочного:

  • Больше СЯ!!! Все ссылочным не получится.
  • Закупка ссылок!!
  • СЧ – платные, краудмаркетинг.
  • Товарные карточки – внутренние ссылки и только они!

Информационные сайты:

  • Чаще всего редактор – враг.
  • Стихийный контент.
  • UGC: блок с дополнением.
  • Редакционный контент: работать обязательно с
  • предварительно подготовленным СЯ.
  • Глубина, полнота, экспертность, развлекательность.
  • Дополняйте СЯ по конкурентам.
  • Дополняйте контент по фактическому трафику.
  • Семантика вопросов.
  • Кандидаты прокачиваются вручную.
  • ЛИНКБИЛДИНГ!!!
  • Регулярные технические аудиты.
  • Письменные рекомендации для редакции.
  • Событийный трафик (следите за новостями).

Для дальнейшей оптимизации важно понимать, что такое геозависимый запрос, поэтому поговорим об этом немного.

Геозависимый запрос – тот запрос, где выдача результатов поисковиком зависит от геопозиции пользователя.

  • Чаще – коммерческие.
  • До 30% от общего числа запросов.
  • Сайту требуется привязка к региону пользователя.

ГеоНЕзависимый запрос – выдача одинаковая для всех пользователей (внутри одной страны)

  • Некоммерческие или с топонимом.
  • До 70% от общего числа запросов.
  • Один URL по всей стране.

Факторы, влияющие на гео сайта:

  • Совпадение геопривязки документа и региона пользователя или их близость друг к другу (расстояние).
  • Наличие на странице упоминания региона (города) пользователя, число упоминаний и их близость к словам запроса.
  • Наличие в URL-адресе упоминания региона (города) пользователя.
  • HostRank внутри заданного региона.
  • Совпадение (пересечение) регионов ссылочных доноров для заданного URL с регионом пользователя.
  • Наличие и число упоминаний региона пользователя в анкорах входящих ссылок.
  • Посещаемость сайта и документа пользователями из заданного региона.
  • Ядро аудитории внутри заданного региона.
  • Распределение географии пользователей посетивших данный документ из выдачи + доля на размер региона.
  • Кликабельность (CTR) сайта и заданного URL в выдаче, пользователями из заданного региона.
  • Общее число переходов на сайт и URL из выдачи, пользователями из заданного региона

Продвижение в нескольких регионах:

Варианты:

  • Независимые сайты под каждый целевой регион
  • (домены второго уровня)
  • Региональные поддомены
  • Региональные папки (разделы) внутри основного сайта
  • Региональные страницы
  • Присвоение нескольких регионов сайту (без отдельных
  • URL)

Ограничения:

  • Иметь геопривязку на уровне URL.
  • Удовлетворять текстовые факторы вида [запрос +топоним] + вхождение в URL.
  • Цитирование внутри региона пользователя + вхождения топонима в анкоры.
  • «Адекватные» поведенческие для пользователей из того же региона, что и пользователь.

Как оптимальнее:

  1. Стратегия продвижения в нескольких регионах может отличаться даже для сайтов одного и того же типа.

Ключевую роль играют факторы:

  • Наличие представительства / адреса + доставка.
  • Размер / доля локальной информации.
  • Конкурентный состав выдачи.
  1. Большинство сайтов выбирают стратегию региональных поддоменов по причине понятной механики геопривязки (даже без фактического адреса).

Плюсы поддоменов:

  • Простое присвоение региона для хоста
  • Удобство масштабирования
  • Уменьшение рисков по ряду санкций
  • Вынос на отдельный сервер

Плюсы папок:

  • Общие хостовые факторы (папка внутри домена).
  • Лёгкость администрирования.
  • Положительное влияние на основной регион.

Минусы поддоменов:

  • Очень часто — плохое ранжирование в поиске Google.
  • Внедрение шаблонов оптимизации и поддержка работоспособности большого числа поддоменов — не самая тривиальная задача с точки зрения разработки.
  • Критичность ошибок. Единые шаблоны на все поддомены, если сломали в одном месте — проблемы везде.
  • Сложности контроля качества сайтов и оптимизации.
  • Проблемы индексации.

Характеристика коммерческости сайта:

  • В MatrixNet есть бинарный параметр коммерческости
  • При этом поисковик может миксовать информационное и коммерческое (как свойство документа, так и запрос)
  • Википедия – индикатор
  • Геозависимость, 1 топоним, 2 топонима

Плюсы информационного контента на коммерческом сайте:

  • Увеличение трафика
  • Получение пользователей, которые не определились с выбором товара
  • Увеличение конверсии

Определение интента:

  • Коммерческие элементы (цена, корзина и тд)
  • Листинги товара
  • Объем текста
  • Смежные элементы (отзывы, фото, видео)
  • Навигационные элементы
  • Теги
  • Статьи/обзоры.
  • Отзывы.
  • Фото/видео-контент.
  • Технические характеристики.
  • Инструкции.
  • Техническая документация.
  • FAQ.
  • Инструменты, необходимые для SEO-аудита.
  • Key Collector.
  • RDS BAR для браузера.
  • Кравлер. Серверный или десктопный (Screaming Frog,
  • Netpeak Spider, seoto.me)
  • Яндекс.Вебмастер + Google Console Search.
  • Ahrefs
  • LinkPad
  • Topvisor

Часть 3: Семантическое ядро.

Семантическое ядро – список наиболее значимых фраз, по

которым мы хотим SEO-трафик.

  • Семантическое ядро – набор важных Вам фраз, по которым сайт должен показываться на максимально высоких позициях.
  • Семантическое ядро не «один раз и навсегда»
  • Семантическое ядро нужно не только для работ по продвижению, но и для мониторинга «здоровья»
  • Для крупных информационных проектов семантического ядро теряет смысл.

Как составляется семантическое ядро?

  • Собрать собственно список важных фраз.
  • Собрать статистику, насколько часто Ваши потенциальные посетители используют фразы из семантического ядра. Это называется частотностью.
  • Проверить, как поисковики разделяют эти фразы на группы. У поисковиков есть свое представление, какие фразы можно объединить в одну группу. Это называется «кластеризация»: разделение семантического ядра на группы (кластеры), как это бы сделал поисковик, а не нормальный человек.
  • Распределить кластеры по существующим страницам сайта, либо предложить создать новую страницу.

Технология сбора семантического ядра:

  • Пункты меню
  • Маркеры
  • Синонимы, рус-лат, перефразировки
  • Конкуренты с помощью сайтов видимости.
  • Статистика поисковиков wordstat.Yandex.ru
  • adwords
  • «Искали также»
  • Генерация по размножению
  • «Хвост запросов» из статистики
  • Базы данных

Системы глобального мониторинга:

  • Serpstat
  • Megaindex
  • Spywords
  • Advodka
  • Ahrefs
  • Advse – очень мелкая
  • SemRush
  • Базы:
  • Moab
  • Базы Пастухова
  • SemRush
  • Букварикс – единственный бесплатный

Системы статистики:

  • Хорошая полнота
  • Точно релевантные запросы
  • Высокий уровень мусора
  • Как чистить СЯ:
  • Стоп-слова (своими руками, изображения, скачать)
  • Топонимы ошибочные
  • Опечатки, понимаемые поисковиком
  • Ошибочные словоформы и формулировки
  • То, что не соответствует Вашему бизнесу
  • Брендовые / домены

Этапы работы с семантикой:

  • Сбор из всех возможных источников
  • Валидация, чистка запросов
  • Тематическая классификация
  • Типизация запросов
  • Кластеризация
  • Обработка кластеризации вручную
  • Работа с посадочными страницами

Сервисы мониторинга позиций:

  • Topvisor
  • Rush Analytics
  • Allposition

Также эти сервисы – сервисы кластеризации (+Semparser).

Кластеризация, как работает?

  • Правила поисковиков и объединение в группы
  • Собираются данные выдачи
  • Проверяется количество совпадением URL для разных запросов
  • Они объединяются в группы, которые и называются кластеры
  • Есть soft и hard кластеризация
  • Исключения

В чем проблема?

  • После выполнения автоматической кластеризации много «мусора»
  • Изменение параметра группировки редко помогает
  • Возникает вопрос – нужно ли создавать такое огромное количество страниц, как обеспечить актуальность и качество этих страниц
  • Момент, который многие упускают: навигация по таким страницам

Решение проблемы!

  • Выделение из семантического ядра отдельных сущностей: списки товаров, услуг.
  • Пример для салонов красоты
  • Страница услуги
  • Страница услуги, не включенная в каталог
  • Страница «услуги + отзывы»
  • Страница салона
  • Страница «услуга + топоним»
  • FAQ
  • Игнорирование кластеров с одной уникальной фразой
  • Игнорирование кластеров с нулевой частотой

Часть 4: Внутренняя оптимизация.

Главные правила текстовой оптимизации:

  • Используй ключ.
  • В обязательном порядке вхождение ключа в контент и в теги, важные для seo:
  • Title
  • H1
  • H2-h4
  • Потом и description

Description:

  • Не влияет напрямую на ранжирование страницы
  • Влияет на поведенческие
  • Поэтому пишем для людей
  • Сначала бы позиции получить

Важно:

  • Не работает больше усиление текстовой релевантности через анкор-лист, как внешний, так и внутренний
  • LSI, тематические тексты оказывают слабое влияние. Скорее помощники в разработке структуры контента
  • Есть риск размытия релевантности по сравнению с другими страницами

Инструкция по составлению TITLE:

Теги заголовка должны отвечать следующим требованиям:

  • Желательно, чтобы тег заголовка начинался с самого конкурентного запроса, по которому продвигается страница.
  • Передает суть страницы на грамотном русском языке. Т.е. если нужно склонять или спрягать главную фразу — это можно использовать.
  • Использовать словоформы, соответствующие нормальному русскому языку. Как написал маркетолог бы для человека, а не оптимизатор для роботов.
  • Не переспамить: не более двух точных повторения ключевых фраз и не более трех повторений ключевых фраз с разными окончаниями (словоформами)
  • Избегать разбивания знаками препинания ключевых фраз (при необходимости запятая и двоеточие, дефис и перед брендом или вертикальная черта)
  • Желательно содержание близких синонимов, продвигаемому запросу.
  • Желательно чтобы Заголовок был полностью уникальным в пределах корпуса данных поисковика (т.е. в пределах всего интернета). Для этого нужно использовать в заголовке название бренда компании (в конце названия).
  • Заголовок главной страницы желательно чтобы начинался с бренда. название внутренних страниц желательно чтобы начинался с продвигаемого запроса. Идеально, чтобы главная страница не была посадочной для вч запросов. Но когда структура сайта этого не позволяет, то тогда используем как обычно — Заголовок главной начинается с главного ВЧ запроса.
  • Уникальный в пределах сайта. Если название встречается на множестве страниц, то дубли нужно либо закрыть от индексации, либо сделать на них уникальный титул
  • Не более 70 символов
  • Не короче 10 символов
  • При подставлении бренда к тайтлам, смотрите как его уже писали на сайте, используйте тот же вариант, либо меняйте его во всех тайтлах, чтобы был одинаковый
  • Для страниц с пагинацией в конце тайтла подставляется конструкция » — Стр. 2″. Подставляется, начиная со второй страницы. Нужно, чтобы это происходило автоматически

В большинстве случаев на больших сайтах Заголовок генерируется по определенным правилам и тогда нужно предоставить шаблоны генерации для тех страниц, которые следует генерировать — это могут быть карточки товаров, категории, бренды и т.п.

К генерации шаблонов также есть требования.

Ниже приведены возможные варианты

Купить {имя товара/категории} в {Топоним} | {Бренд}

Купить {имя товара/категории} в интернет-магазине {Бренд} в Москве недорого.

Магазин {Бренд}: купить {имя товара/категории}.Интернет-сайт

Купить {имя товара/категории} от 35 руб. в магазине {Бренд} {имя товара/категории} — {имя товара/категории} по цене от {0000} руб.

Купить {имя товара/категории}, мужские {имя товара/категории}, высокие {имя товара/категории}, магазин {имя товара/категории} : Интернет-магазин {Бренд} {имя товара/категории} — купить {имя товара/категории} в интернет-магазине {Бренд}{имя товара/категории} — купить {имя товара/категории} с доставкой по Москве и РФ.

Каталог {имя товара/категории} по низким ценам

Интернет магазин модной {имя товара/категории} {Бренд}, купить стильную и качественную {имя товара/категории} с доставкой по Москве и регионам России в магазинах {Бренд}

Нюансы существуют:

  1. Если магазин торгует на Россию или несколько

   городов, то топоним не используется

  1. Товары и категории у которых женский род  необходимо подставлять в винительном падеже или множественном числе, чтобы они правильно согласовывались со словом «купить»
  1. Бренд нужно называть не доменом, а названием компании (брендом). Он должен быть одинаков во  всех тайтлах
  1. Иногда целесообразно использовать дополнительные слова, характеризующие товар. Например: «женские», «детские», «оптом». Т.е. те слова, которые имеют значения для клиента и они характеризуют его бизнес!
  1. Все тайтлы должны быть в диапазоне от 10 до 70 символов. Но, если полученные тайтлы немного выходят за рамки 70 символов, то на это можно закрыть глаза либо доработать их в ручную, убрав дополнительные слова или слово купить.
  1. Для страниц пагинации необходимо в конце тайтла добавлять: «- Стр. 2». Добавление начинается со второй страницы, на первой ее нет!
  1. В тайтлах не должно быть лишних слов. Остальных Любое слово вес уменьшает. Призыв к действию, преимущества в заголовке лучше не указывать, оставить их для Мета описание
  2. Если в тайтле вы используете фразу, которая является брендом и идет после «|», то нужно изменить на этих страницах бренд, либо вообще убрать его в виде исключения.

Шаблон должен даваться четко и без выбора для клиента, т.е. такая формулировка не верна

«Недорого(преимущества: дешево, лучшее, быстро и прочее)»

никаких скобок, сами определяете, что вставлять в шаблон, если сомневаетесь, то согласовываете это с руководителем или клиентом.

Для не посадочных страниц, например, новостей, не нужно писать title для каждой такой страницы. Он должен генерироваться и просто браться из названия новости + бренд, если они превышают 70 символов, то обрезается по слову.

Если переменные, которые Вы используете в шаблоне длинные и часть title получается длиннее, чем нужно, то необходимо к шаблону добавлять условие. Что, если переменная длиннее строки то символов, то из title нужно убрать следующие фразы.

Таким образом, title сгенерируется в нужном размере.Для шаблонов необходимо создавать новый файл и называть его «Шаблоны для генерации заголовка на сайте таком то». Формат слова. Там словами пишите шаблон и для каких страниц он. Даете ссылку на страницу, для которой данный шаблон будет применим. Даете пример получившегося тайтла для этой страницы. Копия получившегося шаблона после одобрения руководителем заливается в seo.digital.tools. В файл шаблонов обязательно нужно вносить информацию о шаблоне для пагинации.

Примеры оформления файлов ниже:

Пример 1. Рекомендации по шаблонам meta title для сайта shaltai-boltai.ru

Шаблон для всех внутренних страниц с пагинацией

Для страниц с пагинацией необходимо после meta title добавлять конструкцию « — Стр. 2» и так для всех страниц, кроме первой

Шаблон для страниц авторов

Meta title для страниц авторов, типа http://shaltai-boltai.ru/authors/73-Lars_Beller_Fetland/ должны генерироваться по шаблону «Купить работы {Имя автора в родительном падеже} в Москве | Шалтай- Болтай»

Например, на странице http://shaltai-boltai.ru/authors/73-Lars_Beller_Fetland/ meta title будет «Купить работы Ларса Беллера Фьетланда в Москве | Шалтай-Болтай »

Шаблон для карточек товара

Meta title для карточек товара, типа http://shaltai-boltai.ru/shop/bloknoty/5634-bloknot/ должны Генерироваться по шаблону «Купить {название товара} в Москве | Шалтай-Болтай».

Если имя товара в форме женского рода, то его нужно подставлять в винительном падеже или множественном числе

Например, на странице http://shaltai-boltai.ru/shop/bloknoty/5634-bloknot/ meta title будет «Купить блокнот в Москве | Шалтай-Болтай»

Шаблон для категорий товаров

Meta title для страниц категорий, типа http://shaltai-boltai.ru/shop/printy_i_postery/ должны генерироваться по шаблону «Купить {название категории с маленькой буквы} в Москве | Шалтай-Болтай».

Например, на странице http://shaltai-boltai.ru/shop/printy_i_postery/ meta title будет «Купить принты и постеры в Москве | Шалтай-Болтай »

Пример 2. Рекомендации по шаблонам для тегов title для сайта http://kinderly.ru/:

Переменные, которые Вы используете в шаблоне длинные и часть title получается длиннее, чем нужно, необходимо к шаблону добавлять условие. Если переменная длиннее 70 символов, то из title нужно убрать следующие фразы. Таким образом, title сгенерируется в нужном размере.

Например, для страницы:

http://www.kinderly.ru/product/blip-toys-palace-pets-mini- parnye-figurki-pitomtsy-printsess-disneya-kotenok-avrory-milashka-i-poni-b

Длинный тег title:

Blip Toys Palace Pets Mini Парные фигурки, питомцы Принцесс Диснея, Котенок Авроры Милашка и пони Белль Невеличка — Купить за 260 руб. в интернет-магазине Kinderly- артикул 20770/20801/20804-3

После применения условия тег title:

Blip Toys Palace Pets Mini Парные фигурки, питомцы Принцесс Диснея.

Инструкция по составлению HEADER:

Заголовки h1 должны отвечать следующим требованиям:

  • Желательно, чтобы заголовок h1 начинался с самого частотного, конкурентного запроса, по которому продвигается страница.
  • Идеальная ситуация h1 = ключ
  • Описывает страницу на грамотном русском языке. Т.е. если нужно склонять или спрягать ключевые фразы — это можно использовать.
  • Использовать словоформы, соответствующие нормальному русскому языку. Например, писать «Продажа кондиционеров», а не «Кондиционеры купить», потому что последнее порождение статистики.
  • Не переспамить: не более одного точного повторения ключевой фразы
  • Уникальный в пределах сайта. Если заголовок встречается на множестве страниц, то дубли нужно либо закрыть от индексации, либо сделать на них уникальный заголовок
  • Желательно содержать не более 7-ми слов
  • не должен совпадать с тегом title. Это легко решается добавление в title бренда компании и названия домена. А вот в h1 добавлять бренд или название домена без лишней необходимости не стоит.
  • товары и категории женского рода нужно подставлять в винительном падеже или множественном числе в том случае, если они идут после глагола.
  • можно добавлять в заголовок характеристики товара, такие как пол, цвет, материал, состав и т.п. Если они уместны. Помните, что любое слово в заголовке уменьшает значимость других слов в нем для поисковиков и усложняет чтение для людей.
  • для страниц с пагинацией в конце заголовка подставляется конструкция «- Страница 2». (или сокращено «стр. 2». Подставляется, начиная со второй страницы. Нужно, чтобы это происходило автоматически
  • заголовок не должен содержать вложенных html тегов.

Например, конструкция
● с помощью тега <h1 class=»detailTitle»><class=»name» itemprop=»brand» href=»/бренды/20244/»>Don Dupн</a><br/><span itemprop=»name»class=»type>Брюки</span></h1> не допустима!

Если подобное встречается, то необходимо править верстку с помощью разработчиков.

Для сайтов, где заголовки генерируются автоматически, необходимо продумывать шаблоны генерации.

Ниже указаны некоторые варианты генерации h1, Вы можете их использовать:

{Имя товара/категории} в {Топоним}
Купить {имя товара/категории в винительном падеже}
Купить {имя товара/категории в винительном падеже} от 00р в {Топоним}
{Имя товара/категории}: купить в {Топоним} {Имя услуги/товара}
Запишитесь на {имя услуги в винительном падеже}

Топоним подставляется только в том случае, если торговля идет в одном городе.

В результате шаблона, для страницы

http://www.firmato.ru/catalog/mens_collection/man_jeans/293195/ получится такой заголовок Брюки Don Dup

Для шаблонов необходимо создавать новый файл и называть его «Шаблоны для генерации заголовков h1 на сайте таком то». Формат word. Там словами пишите шаблон и для каких страниц он. Даете ссылку на страницу, для которой данный шаблон будет применим. Даете пример получившегося заголовка Н1 для этой страницы. Копия получившегося шаблона после одобрения руководителем заливается в seo.digital.tools.

В файл шаблонов обязательно нужно вносить информацию о шаблоне для пагинации. Файлы оформляются также, как для meta title и meta description.

Инструкция по составлению META DESCRIPTION:

Теги description должны отвечать следующим требованиям:

  • description должен содержать 1-2 предложения рекламного, маркетингового характера. Т.е. здесь должны быть характеристики, выгоды, конкурентные преимущества, призыв к действию. Чтобы правильно определить выгоды и конкурентные преимущества обратитесь к маркетинговым исследованиям по сайту. Эти данные заполняются на этапе подготовительных операций. Содержание meta тега description не влияет на ранжирование в прямом виде, но оказывает влияние на кликабельность в сниппете.
  • текст в description, похож на текст объявлений в контекстной рекламе, составляйте его подобно объявлениям для директа или адвордса
  • желательно, чтобы тег description начинался с самого частотного запроса, по которому продвигается страница.
  • описывает страницу на грамотном русском языке. Т.е. если нужно склонять или спрягать ключевые фразы — это нужно использовать.
  • использовать словоформы, соответствующие нормальному русскому языку. Например, писать «Продажа кондиционеров», а не «Кондиционеры купить», потому что последнее порождение статистики.
  • не переспамить: не более двух точных повторения ключевых фраз и не более трех повторений ключевых с разными окончаниями (словоформами)
  • желательно содержание близких синонимов, продвигаемому запросу.
  • желательно чтобы description был полностью уникальным в пределах корпуса данных поисковика (т.е. в пределах всего интернета). Для этого необходимо использовать название компаниии или имя домена. Также можно использовать номер телефона.
  • уникальный в пределах сайта. Если description встречается на множестве страниц, то дубли нужно либо закрыть от индексации, либо сделать на них уникальный description
  • не менее 100 символов
  • не более 155 символов
  • не должен совпадать с тегом title
  • товары и категории женского рода нужно подставлять в винительном падеже или множественном числе в том случае, если они идут после глагола.
  • блок преимуществ не обязательно использовать один и тот же на всем сайте, как и призыв к действию. Вы можете сразу указать несколько вариантов, а уже скрипт (в случае генерации) будет в случайном порядке составлять варианты.
  • в зависимости от структуры сайта, иногда нужно использовать и категорию и товар в description, а не что- то одно.
  • хорошо добавлять в description характеристики товара, такие как пол, цвет, материал, состав и т.п.
  • для страниц с пагинацией в конце description подставляется конструкция » — Стр. 2″. Подставляется, начиная со второй страницы. Нужно, чтобы это происходило автоматически. Необязательно, если страницы пагинации будут закрыты от индексации.
  • добавляя призыв к действию, обращайтесь к человеку на Вы (с большой буквы)
  • призыв к действию должен быть один и стоять в конце description или начале второго предложения
  • description не должен содержать более одно восклицательного знака!
  • при подстановке бренда к description, смотрите как его уже писали на сайте, используйте тот же вариант, либо меняйте его во всех description, чтобы был одинаковый
  • в description необходимо использовать глаголы в повелительном наклонении, так как мы обращаемся к клиенту. Т.е. не заказать, а закажите

Для разделов, где теги генерируются автоматически, необходимо продумывать шаблоны генерации.

Например, для классифайлов или интернет-магазинов.

Есть возможные варианты, используйте их:

{Имя товара/категории с большой буквы} в интернет-магазине {Бренд}. [Здесь идут конкурентные преимущества, выгоды от товара/услуги и т.п.].

Закажите {имя товара/категории} на сайте! (призыв к действию, можно другой)

{Услуга/категория с большой буквы} в {Бренд}. [Здесь идут конкурентные преимущества, выгоды от товара/услуги и т.п.].

Запишитесь на {услуга в винительном падеже} на сайте! (призыв к действию, можно другой)

В результате шаблона, для страницы

http://www.firmato.ru/catalog/mens_collection/man_jeans/293195/ получится такой дескрипшин

Брюки Don Dup в интернет магазине Firmato&Scontato. Доставка бесплатна при оплате картой. Оформите брюки Don Dup на сайте!

Шаблон должен даваться четко и без выбора для клиента, т.е. такая формулировка не верна «Недорого (преимущества: дешево, лучшее, быстро и прочее)» никаких скобок, сами определяете, что вставлять в шаблон, если сомневаетесь, то согласовываете это с руководителем или клиентом.

Для не посадочных страниц, например, новостей, не нужно писать description для каждой такой страницы. Он должен генерироваться и шаблон будет таким: берется 1-2 предложения из первого абзаца текста, если они превышают 155 символов, то обрезается по слову.

Если переменные, которые Вы используете в шаблоне длинные и часть description получается длиннее, чем нужно, то необходимо к шаблону добавлять условие. Что, если переменная длиннее стольки-то символов, то из description нужно убрать следующие фразы. Таким образом, description сгенерируется в нужном размере

Для шаблонов необходимо создавать новый файл и называть его «Шаблоны для генерации meta description на сайте таком то». Формат word. Там словами пишите шаблон и для каких страниц он. Даете ссылку на страницу, для которой данный шаблон будет применим. Даете пример получившегося meta description для этой страницы. Копия получившегося шаблона после одобрения руководителем заливается в seo.digital.tools. В файл шаблонов обязательно нужно вносить информацию о шаблоне для пагинации.

Примеры оформления файлов ниже:

Генерация meta description для магазина арт-подарков Шалтай – Болтай:

Для категорий:

Широкий ассортимент {название категории»}в нашем интернет магазине арт-подарков {Бренд}, успей приобрести эксклюзивную вещь в наших магазинах Москвы или онлайн

Например, для категории «Подарки(Арт-объекты)»

http://shaltai-boltai.ru/shop/art_obekty/

meta description получится:

«Широкий ассортимент арт- объектов в нашем интернет магазине арт-подарков «Шалтай — Болтай», успей приобрести эксклюзивную вещь в наших магазинах Москвы или онлайн»

Для карточки товара:

В интернет магазине арт-подарков Вы можете купить уникальную вещь – {название товара}, также ознакомиться и приобрести эксклюзивные подарки можно в наших магазинах Москвы

Например, для карточки товара Скульптура «Щелкунчик»

http://shaltai-boltai.ru/shop/obekty_iz_dereva/3876-skulptura_shchelkunchik/

Meta description получится:

«В интернет магазине арт- подарков Вы можете купить уникальную вещь – скульптуру «Щелкунчик», также ознакомиться и приобрести эксклюзивные подарки можно в наших магазинах Москвы»

Микроразметка:

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные – это информация, которая представлена в единой и корректной форме с соблюдением определенного комплекса правил.

На сегодняшний день в SEO есть два распространенных типа структурированных данных это:

  • Свойства, которые указываются непосредственно в HTML или с помощью инструментов Google и описывают такую информацию, как цена, адрес, телефон, email и т.д.
  • Описывают тип контента на странице. Например,  разметка страниц в виде статей, товарных карточек, событий, видео и т.д.

У структурированных данных есть также второе общепринятое название «Микроразметка».

Разметка данных осуществляется непосредственно в самом HTML-коде страницы по описанным правилам в словаре schema.org. Также этот процесс может происходить опосредованно, с помощью «Google Маркера» или сервиса «Товары и цены» от Яндекса через панели веб-мастеров.

Зачем нужны структурированные данные на сайте?

 Независимо от того, eCommerce у вас сайт или сайт компании, если на нем нет разметки структурированных данных (микроразметки), то следует как можно быстрее её внедрить.

В первую очередь это нужно для того, чтобы поисковые роботы быстрее и качественнее обрабатывали информацию на вашем сайте, вследствие чего формировали уникальный сниппет в поисковых машинах с расширенной информацией.

Инструкция по Сео- что нужно знать

Изображение 1. Сниппет в поисковой выдаче Яндекса интернет-магазина ТВОЕ по запросу «купить белую мужскую футболку». В данном случае размечена цена в формате «от руб.».

Расширенное описание делает ваш сайт заметным и отличает от других участников поиска, что вследствие улучшает CTR. Это вторая причина для внедрения семантической разметки. Как правило, у страниц со структурированными данными показатель кликабельности выше на 30%, чем у тех страниц, где микроразметки нет вовсе. Однако не стоит забывать, что все зависит от ниши, в  которой продвигается тот или иной сайт. Если абсолютно все ваши конкуренты используют микроразметку, то отсутствие её на вашем сайте будет очевидным минусом. А если в вашей нише большинство конкурентов не используют этот инструмент, то внедрение структурированных данных на сайте пойдет только на пользу.

Инструкция по Сео- что нужно знать

Изображение 2. Выдача в Google по запросу «купить айфон 7». Лишь у 2 из 10 сайтов размечены страницы (первый сайт не влез на скриншот, но там был Яндекс.Маркет).

Что нужно размечать?

Чаще всего с помощью микроразметки schema.org размечается следующие типы информации на сайте:

  •  Товары — schema.org/Product
  •  Рецепты — schema.org/Recipe
  •  Статьи — schema.org/Article
  •  Видео — schema.org/VideoObject
  •  Фильмы — schema.org/Movie
  •  Музыка — schema.org/MusicAlbum
  •  Отзывы и рейтинг — schema.org/Review или Google support
  • Известные личности или выдуманные персонажи — schema.org/Person или People
  • Организации — schema.org/Organizatio

Вариантов разметки по словарю schema.org на самом деле огромное количество и чуть ниже мы разберем часть из них.

В зависимости от типа страниц размечается такая информация, как:

  • Цена;
  • Производитель;
  • Автор статьи;
  • Описание;
  • Дата публикации;
  • Адрес;
  • Телефон;
  • Список;
  • Жанр фильма;
  • Музыкальный альбом;
  • Рейтинг и т.д.

Какие есть виды словарей микроразметок, кроме Schema.Org?

 В настоящее время лидером в описании структурированных данных по праву считается schema.org (особенно учитывая, что он создается именно поисковиками), однако это далеко не единственный словарь микроразметки. Существуют еще такие методы разметки, как:

  • Open Graph http://ogp.me/
  • Json-ld https://www.w3.org/ns/json-ld
  • Microformats http://microformats.org/wiki/Main_Page
  • Data Vocabulary https://www.data-vocabulary.org/
  • FOAF http://www.foaf-project.org/
  • DublinCore http://dublincore.org/documents/dcmi-terms/
  • GoodRelations http://www.heppnetz.de/projects/goodrelations/

Schema.org

Начнем с популярного словаря по микроразметке schema.org. Результат коллаборации Google, Yahoo!, Microsoft и Яндекса активно развивается и регулярно обновляется и по сей день. На момент создания статьи в словаре имеются описания для 589 типов документов, 860 свойств объектов и 114 специфичных значений. Полный список всех свойств перечислен в виде разветвленной иерархии на этой странице https://schema.org/docs/full.html. Основной высший тип сущности в словаре schema.org — Thing https://schema.org/Thing (сущность), который, в свою очередь, делится на несколько других подтипов.

Некоторые из них:

 

  • CreativeWork – общий набор правил для описания творческой деятельности: статьи, книги, фильмы, фотографии, программное обеспечение, и т.д. https://schema.org/CreativeWork
  • Event – набор правил для событий, которые произошли или произойдут в определенный период времени: встречи, концерты, выставки и т.д.; https://schema.org/Event
  • Intangible — сервисный класс, который включает в себя несколько нематериальных вещей, таких как размеры, рейтинги, описания рабочих вакансий, услуг и т.д.; https://schema.org/Intangible
  • Organization https://schema.org/Organization – набор правил для разметки организаций, полный список разных видов бизнеса перечислен на странице localBusiness https://schema.org/LocalBusiness. Также можно посмотреть этот список в справке Яндекса https://schema.org/Organizationhttps://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/address- organization.html
  • Person – сущность используется для описания живых, умерших, вымышленных личностей или персонажей https://schema.org/Person
  • Place – набор правил для мест, т.е. для того, что имеет фиксированное физическое положение (здание, парк, памятник и т.д.) https://schema.org/Place
  • Product – это все, что создается для продажи. Например, пара обуви, билет или автомобиль https://schema.org/Product. Подходит не только для товаров, но и для услуг.

Каждый подтип включает в себя большое количество тегов для описания, поэтому практически любой вид бизнеса найдет для себя необходимый вид разметки.

У большинства тегов в словаре есть варианты применения в виде примерного куска HTML-кода или JSON-LD скрипта.

Ниже мы рассмотрим примеры разметок страницы со статьей (article https://schema.org/Article), товаром (product https://schema.org/Product) и организацией (organization https://schema.org/Organization).

Шаблон микроразметки статьи с помощью schema.org

Чаще всего размечаются такие микроданные как URL, datePublished, dateModified, headline, image, author, publisher и др.

Рассмотрим на конкретном примере:

Инструкция по Сео- что нужно знать

Подобной схемы придерживаются большинство размеченных статей. Стоит обратить внимание, что в данном примере часть тегов указываются в разделе <head> (мета-описание и ссылка на автора в g+), а остальная часть прописывается в теле HTML-документа. Некоторые теги использовать не обязательно, к примеру, статья отлично будет себя чувствовать и без разметки тегами articleBody

https://schema.org/articleBody или publisher

https://schema.org/publisher , но тогда вряд ли пройдет проверку на валидность в инструментах

Яндекса https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/ или

Google https://search.google.com/structured-data/testing-tool/.

Инструкция по Сео- что нужно знать

Изображение 3. Пример страницы в выдаче с микроразметкой статьи в Google. Рядом со статьей отображается дата публикации.

Инструкция по Сео- что нужно знать

Изображение 4. Пример страницы в выдаче по тому же запросу, что и на изображении 3, только в Яндексе. Дата отображается справа, сверху указывается дата публикации или создания, а ниже дата изменения.

Шаблон микроразметки товарной карточки с помощью schema.org

Следующий вид микроразметки, который мы рассмотрим, будет product или, другими словами, семантическая разметка товарной карточки.

Инструкция по Сео- что нужно знать

 

Уделяйте особое внимание формату цен, так как большинство ошибок в микроразметке товарных карточек кроется именно там. Текстом мы можем писать любую стоимость в любом формате, а непосредственно в самом теге price цену указываем строго в денежном формате, иначе поисковики проигнорируют эту строку.

Инструкция по Сео- что нужно знать

Изображение 5. Пример из выдачи Google с указанием цены в формате «ОТ» и «ДО».

Шаблон микроразметки организации с помощью schema.org

Последний шаблон, который мы рассмотрим, – это разметка организации (organization). Обычно эту разметку применяют для структурирования информации на странице контактов.

Инструкция по Сео- что нужно знать

У schema.org весьма объемный словарь. Из-за этого во время работы с ним могут возникать трудности, но далеко не все теги в разметке обязательны и от большинства можно отказаться. В приведенных примерах я указал самые основные теги, которые могут использоваться во время работы с разметкой schema.org, однако их может быть намного больше.

У Google есть специальный инструмент https://www.google.com/webmasters/markup-helper/ для разметки страниц по словарю schema.org. С его помощью создавать разметку страниц намного проще.

Плюсы и минусы микроразметки schema.org

Плюсы:

  • Большой словарь, который постоянно обновляется;
  • Поддерживается всеми популярными поисковыми системами;
  • Код не скрыт скриптами и целиком находится в контенте страницы;
  • Улучшает отображение сниппетов в поисковой выдаче;
  • Можно найти разметку практически для каждого сайта;
  • Существуют плагины для автоматизации формирования микроразметки;
  • Активно развивается и дополняется.

Минусы:

  • Большое количество схем микроразметки может отпугнуть неподготовленного пользователя;
  • Нужны начальные знания верстки и изменения кода страниц;
  • Усложняет HTML-код, что замедляет разработку сайта;
  • Вся официальная справочная документация на английском языке;
  • Не для всех свойств есть примеры использования на официальном сайте.

Инструменты для работы с микроразметкой schema.org

В работе с микроразметкой schema.org пригодятся такие сервисы, как:

  • Инструмент для проверки структурированных данных от Google https://search.google.com/structured-data/testing-tool/
  • Помощник по микроразметке страниц по словарю schema.org от Google. По итогу получаем HTML-код страницы с уже внедренной микроразметкой https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
  • Проверка семантической разметки от Яндекс https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/
  • Официальный сайт разметки https://schema.org/
  • Неофициальный перевод сайта schema.org на русский язык http://ruschema.org/
  • плагины для WordPress, которые формируют семантическую разметку schema.org автоматически;
  •       «All In One Schema.org Rich Snippets» https://wordpress.org/plugins/all-in-one-schemaorg-rich-snippets/
  •       «Wprichsnippets.com» https://wprichsnippets.com/
  •       «Schema App Structured Data» https://wordpress.org/plugins/schema-app-structured-data-for-schemaorg/

NetBeans — или любой другой текстовый редактор для работы с html кодом.

Микроразметка для социальных сетей:

Мета теги для социальных сетей позволяют создать красивый пост и корректный пост/репост в соц. сети.

Благодаря тегам Вы указываете какой именно контент и картинки брать со страницы социальным сетям для формирования записи.

На продвижение сайта в поисковиках напрямую не влияет, но позволяет увеличить трафик с социальных сетей за счет повышения CTR постов/репостов. За счет этого могут улучшиться поведенческие факторы.

Траффик из Facebook может оказать влияние на ранжирование по семантике, связанной с контентом по URL.

Указанный ниже код необходимо добавить между тегами

<head></head>. Указанные поля (title и description), являются заголовком и описанием соответствующей страницы сайта.

Генерируйте их содержания, предназначенного для тегов title и meta description. В поля, содержащие тег image может быть подставлена ссылка на изображение, соответствующее странице.

Пример: <meta property=»image» content=»ссылка на изображение»>.

Обратите внимание: рекомендации по микроразметке для Google Plus сделаны по официальным рекомендациям Google и реально работают. Но при этом не проходят проверку через валидатор open graph. Это нормально.

Шаблоны для генерации метатегов для социальных сетей:

<!— FB Open Graph —>

<meta property=»og:url» content=»http://www.oki-doki.ru»><meta property=»og:title» content=»Офисные перегородки. Компания «ОКИ-ДОКИ»: мобильные, стационарные и алюминиевые перегородки. Фото офисных перегородок.»>

<meta property=»og:description» content=»Офисные перегородки компании Оки-Доки из алюминия, закаленного стекла и триплекса. Выбирайте модель и оформляйте заявку. Мы работаем по всей России.»><meta property=»og:image» content=»http://www.oki-doki.ru/design/img/logo.png»><meta property=»og:type» content=»article»>

<!— VK —>

<meta property=»url» content=»http://www.oki-doki.ru»><meta property=»title» content=»Офисные перегородки. Компания «ОКИ-ДОКИ»: мобильные, стационарные и алюминиевые перегородки. Фото офисных перегородок.»><meta property=»description» content=»Офисные перегородки компании Оки-Доки из алюминия, закаленного стекла и триплекса. Выбирайте модель и оформляйте заявку. Мы работаем по всей России.»><meta property=»image» content=»http://www.oki-doki.ru/design/img/logo.png»>

<!— G+ —>

<meta itemprop=»name» content=»Офисные перегородки. Компания «ОКИ-ДОКИ»: мобильные, стационарные и

алюминиевые перегородки. Фото офисных перегородок.»><meta itemprop=»url» content=»http://www.oki-doki.ru»><meta itemprop=»description» content=»Офисные перегородки компании Оки-Доки из алюминия, закаленного стекла и триплекса. Выбирайте модель и оформляйте заявку. Мы работаем по всей России.»><meta itemprop=»image» content=»http://www.oki-doki.ru/design/img/logo.png»>

<!— Twitter —>

<meta name=»twitter:image» content=»http://www.oki-doki.ru/design/img/logo.png» /><meta name=»twitter:card» content=»summary_large_image»/><meta name=»twitter:site» content=»@oki-doki.ru» /><meta name=»twitter:title» content=»Офисные перегородки. Компания «ОКИ-ДОКИ»: мобильные, стационарные и алюминиевые перегородки. Фото офисных перегородок.»/><meta name=»twitter:description» content=»Офисные перегородки компании Оки-Доки из алюминия, закаленного стекла и триплекса. Выбирайте модель и оформляйте заявку. Мы работаем по всей России.» />

Часть 5: Коммерческие факторы.

Что оценивают коммерческие факторы?

  • Доверие.
  • Удобство выбора.
  • Качество услуги.
  • Дизайн сайта.

Контакты. 

Телефон и другие контактные данные необходимо указывать на каждой странице сайта. При этом они должны быть хорошо заметны, иначе посетитель, готовый позвонить и сделать заказ, может не найти ваших контактов и вы просто потеряете клиента. Чтобы посетитель мог выбрать удобный для него способ заказа товара, укажите все свои контактные данные.

Если у вас есть какие-то гео-пункты, всегда прикрепляйте на сайт карту и отмечайте их там, чтобы клиент знал, как до вас добраться. Для этого опишите полную инструкцию.

Страница товара.

Знакомство с товаром в интернете происходит с помощью фотографий и текстового описания (иногда видеороликов).

Чтобы пользователь мог лучше рассмотреть товар, разместите несколько его фотографий в разных ракурсах.

Учтите, что все они должны быть отличного качества. А чтобы посетитель не чувствовал недостатка информации о товаре, предоставьте ему подробное описание.

Также на странице товаров обязательно нужно разместить отзывы.

Далее, познакомьте пользователя с ассортиментом вашего магазина с помощью блока «похожие товары». Если просматриваемый товар по какой-либо причине пользователю не подойдет, он сможет выбрать аналогичный в вашем же магазине.

Часть 6: Поведенческие факторы.

Поведенческие факторы:

  • Важная группа критериев наравне с внутренней оптимизацией, текстовой релевантностью, внешниv ссылочным.
  • Важный критерий. Для ВЧ ВК может быть критичным.
  • Сложный для управления.

Какие бывают поведенческие факторы?

  • CTR на выдаче.
  • Возврат в выдачу.
  • Уход в другие поисковики.
  • Листинг второй страницы.
  • Длинный клик.
  • Время сессии.
  • Глубина сессии.
  • Клики на сайте, поведение.
  • Не поисковый трафик (важно наличие ядра за 30 дней возвратной аудитории из непоискового трафика).
  • Проще говоря – хочешь трафик из поиска, задумайся о трафика не из поиска.

Накрутка.

  • Накручивать имеет смысл только хороший сайт.
  • Если сайт плохой – вы не получите эффект и потратите зря деньги и силы.
  • Поэтому вначале имеет смысл сделать все, что касается коммерческих факторов, контента, внутренней оптимизации.
  • Поисковик хорошо обнаруживает накрутку.
  • Хорошо работает накрутка переходов с SERP.
  • Плохо работают все действия внутри сайта.
  • Плохо работает и накрутка переходов по ссылкам (усиление ссылок).
  • Наказание за накрутку в Google – отсутствует.
  • В Yandex – 8 месяцев без трафика.

Как накрутить?

  • Выполняется только вручную!!
  • Человек из того же региона, что и продвигаемый регион (без TOR, VPN, подмены IP).
  • Заходим в режиме инкогнито в браузер.
  • Вводим целевой запрос, ищем продвигаемый сайт и переходим на него.
  • Желательно посмотреть не менее 3-ех страниц, имитируя чтение.
  • Все это нужно делать с мобильного телефона. Сайт должен иметь мобильную версию, либо адаптивную верстку.
  • Включая и выключая авиарежим вы будете менять свой IP – адрес.
  • Повторять не менее чем раз в час.
  • Оптимальное число – 10 на НЧ запрос в неделю.
  • Разбавляйте брендовыми переходами, если вы малый бизнес.

Часть 7: Немного о внешней оптимизации.

Ссылка:

  • Текстовая релевантность.
  • Траст (вес, доверие).
  • Нужно думать о релевантности страницы, куда ведет ссылка (релевантность акцептора).
  • Пример автосервиса.

Донор и акцептор:

  • Ссылки: разметка вебстраницы через тег «a href», текст ссылки «/a».
  • Акцептор – сайт (страница) на которую ведет ссылка.
  • Донор – сайт (страница), где проставлена ссылка , т.е то откуда идет ссылка.

Какие бывают ссылки:

  • На главную или на внутреннюю страницу.
  • Внешние и внутренние ссылки.
  • Текстовые ссылки или ссылки с картинок.
  • Follow / nofollow / noindex
  • Анкорные / безанкорные.
  • Органические ссылки / коммерческие (seo – ссылки)
  • Гиперлинки и просто упоминание.

Что может учитывать поисковик:

  • Количество уникальных доменов.
  • Количество ссылок вообще.
  • Текст ссылок, ширина анкор листа, его «спамность»
  • Авторитет сайта.
  • Тематическая релевантность донора-акцептора.
  • Скорость роста ссылочной массы (ссылочный взрыв)
  • Время нахождения ссылки.

Ссылочные алгоритмы:

  • тИЦ + иКС, PageRank.
  • Импактранк (доля в общем росте новых документов).
  • Hits, Hilltop (Яндексовские алгоритмы).
  • TrustRank, Co-citation, BrowseRank – можно забыть.
  • тИЦ + иКс:

ТИЦ определял «авторитетность» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов.

Эту качественную характеристику Яндекс называет «весом» ссылки. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающегося на него сайтов. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияет на значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов.

PageRank. Учитывается, но не показывается.

PageRank — это число, характеризующее исключительно голосующую способность всех входящих ссылок на страницу и то, как сильно они рекомендуют эту страницу.

Каждая уникальная страница сайта, проиндексированная

Google, имеет вес PageRank. Люди часто ошибаются, думая о весе сайта, который на самом деле является весом главной страницы этого сайта. Вес PageRank, передаваемый на страницу A со страницы B, которая указывает на нее, уменьшается с каждой ссылкой куда-нибудь, которая находится на странице B. Это означает, что вес страницы, по существу, это мера ее голоса; страница может разделить этот голос между одной, двумя или многими ссылками, но общая голосующая сила будет всегда той же самой.

Hits:

  • Зависит от запроса, итерационный.
  • Страница, на которую ссылаются многие другие точки должна быть хорошим «автором». В свою очередь страница, которая указывает на многие другие, должна быть хорошим «посредником». Основываясь на этом, в алгоритме HITS для каждой веб-страницы рассчитываются две оценки: оценка авторитетности и посредническая оценка.

Hilltop:

  • Релевантность ссылки зависит от того, как часто встречаются фразы из запроса у донора.
  • Влияют на различные зоны: title (16), h1 (6), a (1).

Предостережения:

  • Ссылки опасны. Применений ссылок – риск.
  • Плохие ссылки могут отправить вас под фильтры.
  • У Google ниже порог спама, слабее фильтры.
  • Яндекс жестче относится к ссылкам.
  • Сайт без ссылок в Google вообще может не расти.

Санкции Google:

  • Фильтр накладывается, как правило, за конкретные ссылки с доноров низкого качества.
  • При наложении фильтра можно увидеть, какие именно ссылки привели к проблемам.
  • Есть инструмент, с помощью которого можно «попросить» не учитывать ссылки – DisAvow Links.

Санкции Yandex:

  • Критерий: использование SEO-ссылок, т.е сама по себе попытка манипуляции поисковиками.
  • Фильтр накладывается надолго. Снимается долго.
  • Нет аналога DisAvow Links.

Просто следите за ссылками!

1

Автор публикации

не в сети 2 недели

Fr-lans

15
Привет. Заходи пообщаемся
Комментарии: 1Публикации: 58Регистрация: 22-02-2018
Поделиться

Оставьте комментарий

Войти с помощью: 

Авторизация
*
*
Войти с помощью: 
Регистрация
*
*
*
Войти с помощью: 

Генерация пароля